中国童装市场调研与投资方向研究报告

  儿童服装简称童装，指适合儿童穿着的服装。童装面料和款式要求比成人更严格：面料和辅料越来越强调天然、环保，针对儿童皮肤和身体特点，多采用纯棉、涤棉、天然彩棉、毛、皮毛一体等无害面料；款式上则追求时尚，亮片、刺绣、喇叭型裤腿、荷叶边等流行元素在童装设计上均有所体现。成人化体现在纯色、深色服装有所增多，款式追随成人服装的流行趋势，或时尚成熟或简洁大方，体现“贵族式休闲”。高档化大多数表现在名牌童装占据市场大量份额，知名品牌在各个城市随处可见，消费者在选购童装时也慢慢变得注重名牌。按照年龄段分包括婴儿服装、幼儿服装、小童服装、中童服装、大童服装等。还包括中小学的校园服装等。按照衣服的类型分为：连体服，外套，裤子，卫衣，套装，T恤衫，鞋等。按用途分为贴身衣物、外出服、特定装等。

  从上游来看，童装行业上游产业最重要的包含化学纤维行业、加工设施行业等，上业为童装生产公司可以提供原材料以及加工设施等；从下游来看，童装通过百货商场、电商渠道等销售至终端消费者手中，童装企业完善的营销渠道对企业核心竞争力的构建具有积极的意义。

  世界银行多个方面数据显示，2020年全球0~14岁人口总量为19.76亿人，占总人口比重的25.48%。2013-2020年全球0-14岁人口维持稳定的增长趋势，伴随着居民收入水平的提升，全球童装行业市场消费能力得到明显提升。

  在全球童装市场环境来看，欧美地区童装市场的法律环境更注重产品缺陷导致的人身伤害。所以国外的童装相关的技术规范主要在各类法律和法规当中，如美国15u．S．C美国法典15标题及其对应的16CFR美国联邦法规16标题、CPSIA《消费品安全改进法案》、CSPA华盛顿州《儿童产品安全法》；欧盟的REACH《欧盟化学品的注册、评估、授权和限制》、2001/95/EC《通用产品安全指令》、2009/48/EC《玩具安全指令》；辅以针对性的标准如美国的ASTMF963《消费者安全规范玩具安全》、ASTMF1816-97《儿童上装外套绳带特殊安全要求》；欧盟的EN7l《玩具安全》、EN14682《童装绳索和拉带安全要求》、EN14878《纺织品儿童睡衣燃烧性能技术方面的要求》以及英国的BS7907《儿童服装机械安全的设计和生产指导准则》。

  欧美主要考虑燃烧伤害、有毒有害于人体健康的物质伤害、物理伤害三大类产品缺陷导致的人身伤害，在官方召回渠道能清楚看到的相关召回信息报道也都是这三类缺陷引起的，相较于国内，欧美市场的开放性更高，对色牢度及其他满足消费基本诉求的功能不做强制要求，但是同时国外尤其是欧盟地区。对有毒有害于人体健康的物质的限制是非常严苛的，REACH法规限定规范了数千种化学物质的使用，是地位非常非常重要的贸易技术壁垒。近年来全球童装市场快速的提升，2021年全球童装市场规模达1968亿美元，同比增长5.86%，预计2022年全球童装市场规模将达到2059亿元。

  从国内市场来看，随国民经济发展的平稳增长和人均可支配收入的提高，近年来我国童装消费市场持续不断的发展，2021年中国童装市场规模达2538亿元，同比增长10.78%，预计2022年中国童装市场规模有望突破2800亿元，当前行业仍处于增长期，呈现出产品品类多样化，人均消费金额和消费数量不断的提高等特点。虽然线下渠道因为新冠疫情受到较大影响，但是线下渠道仍然是品牌童装的主要销售经营渠道，因为“购物”已经不是消费者去商业中心的唯一目的，能提供打发闲暇时间、聚会、拍照打卡等多元化体验的商业综合体慢慢的变成为核心的客流聚集地，因此线下门店的形象升级、服务能力和销售能力的提升会直接影响品牌童装的市场竞争力。此外，品牌童装的线上市场渗透率也在持续增长。线上销售渠道中，淘宝、天猫、京东等综合型电商销量占比最高，母婴电商及垂直电商也占据了重要比例。直播电商因兼具宣传和卖货等多种功能，因此发展也是如火如荼。未来，综合电商渠道占比仍将持续提高，并且是拓展下沉市场的有效途径之一。

  在居民消费水准不断提高，消费习惯不断转变，消费意识逐渐增强的背景下，花了钱的人儿童服饰产品价格的敏感度预计将逐步降低，对品牌的敏感度将慢慢地提高。随着童装行业的日趋成熟，竞争将从产品竞争、价格竞争、营销手段竞争逐渐转变为研发设计竞争、品牌文化竞争、品牌服务竞争等方面。预计未来童装行业将形成全国性品牌、区域性品牌，大众品牌、中高端品牌，综合性品牌、细分品牌等品牌竞争格局。

  近年来，新技术浪潮推动国内消费市场经历了颠覆性变革，一种原因是传统行业尤其是消费品行业线上渠道占比稳步提升，另一方面数字化爆炸式发展放大消费者购买力的同时裂变出更多的消费热点与消费模式。未来，线上渠道将成为零售行业的主要消费渠道。

  服装早已不再单纯是解决防寒蔽体的工具，而是更加关注品牌、设计、功能、质量等专业化因素。因此，在追求童装个性化、多元化的过程中将更加重视婴童的形体特点和生理特点，为婴童量身定做适合其穿着的服饰。童装企业只有重视不同阶段、不同地域、不同体质婴童特点，并以此为基础进行产品设计、面料研发和工艺选择，使产品兼具安全性、舒适性、时尚性等专业元素，才能长久立足市场。

  更多本行业详细的研究分析见共研网《2022-2028年中国童装市场调研与投资方向研究报告》，同时共研产业研究院还提供产业数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、可行性分析、商业计划书、IPO咨询等产品和解决方案。返回搜狐，查看更加多